Por: Jaime Quintana Guerrero. Fuente: https://desinformemonos.org/

Foto: Gerardo Magallón

El pasado 3 de marzo, en la “mañanera del pueblo”, la presidenta Claudia Sheiunbaum levantó la Copa del Mundial y también la de Coca-Cola. Esa mañana estuvieron presentes Bebeto, futbolista retirado de Brasil, y Bruno Petracci, presidente de la Unidad Operativa de América Latina de la Coca-Cola. La FIFA, además, mandó un obsequio a la presidenta.

En el encuentro, Sheiunbaum develó el inicio de una campaña en favor de Coca-Cola, bebida azucarada que ha sido prohibida en las escuelas por los daños a la salud que provoca su consumo en exceso. Para tener más información sobre la bebida, la empresa que la produce y su vínculo con el gobierno y la FIFA, entrevistamos a Alejandro Calvillo, presidente de la organización Poder del Consumidor.

A menos de 100 días del inicio del Mundial, en Palacio Nacional se desarrollaron eventos con Coca-Cola, la FIFA y el gobierno mexicano. ¿Qué representa este evento?

Es un evento publicitario de la Coca-Cola. El nivel de corrupción de la FIFA y el carácter depredador de Coca-Cola, tanto en términos de salud como de medio ambiente, hacen un coctel. Todo evento o acto donde aparezca la Copa va acompañado de un despliegue publicitario de Coca-Cola, por eso hablamos de la Copa Cola.

Lo que pasó en Palacio Nacional es un reflejo de esta situación. Llama mucho la atención el arribo de la Copa en un avión de Coca-Cola al Aeropuerto Felipe Ángeles, a donde fue Juan Ramón de la Fuente, secretario de Relaciones Exteriores, a recibirla como si se tratara de un ministro de Estado. Es un montaje publicitario de esta empresa y es muy grave, ya que se trata de un producto con serios daños en salud.

El estudio realizado en febrero del año pasado por la revista Nature Medicine evalúa que en México ocurren 230 mil nuevos casos al año de diabetes y enfermedades cardiovasculares referidas al consumo de bebidas azucaradas. Calculando, aproximadamente 50 por ciento son de consumo de Coca-Cola y sus productos. Estamos hablando de que su consumo provoca 115 mil casos nuevos de diabetes y enfermedades cardiovasculares cada año en México. Esto no lo puede soportar el sistema de salud y esto es un acumulado. Entre la pasada Copa Mundial de Qatar y esta Copa, podríamos decir que medio millón de personas han enfermado en nuestro país por los productos de Coca-Cola.

¿Es labor de los políticos promover una marca?

Hay un grave problema cuando políticos y funcionarios aparecen en actos de promoción de Coca-Cola. La Copa se ha vuelto un acto de promoción de Coca-Cola. Hay que hacer un llamado a los políticos.

Todo está en el origen, es este vínculo entre un evento como la Copa Mundial y la Coca-Cola. Se está exigiendo a la FIFA que termine ya la relación con la empresa, como en 2017 hizo el Comité Olímpico Internacional con su relación con McDonald’s.

Se necesita separar totalmente la Copa Mundial de la promoción de un producto que está generando tantos daños a la salud. Cuando un funcionario participa en un evento que tiene que ver con la Copa Mundial, está participando en un evento publicitario de un producto al que por política pública se le están implementando regulaciones para bajar su consumo. Hay una gran contradicción. Se tiene que generar una política por parte del gobierno mexicano frente a la Copa Mundial y la promoción de Coca-Cola.

¿Qué organismos nacionales prohibirían este tipo de actos que impulsan el consumo de productos dañinos a la salud?

Las instituciones que pueden jugar un papel importante son la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) y la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), principalmente por el Reglamento a la Ley General en Materia de Publicidad, además de la Ley General de Salud en materia de publicidad, que establece que no se pueden utilizar elementos atractivos para promocionar productos no saludables a niños, niñas, como el uso incluso de personajes o deportistas. Se necesita una intervención conjunta por parte de Cofepris y Profeco.

¿Qué impacto tienen esto actos y lo que se desarrolle en el Mundial para la lucha contra las enfermedades que producen estas marcas?

Nosotros decimos que la publicidad de Coca-Cola con la Copa Mundial es la madre de todas las campañas publicitarias porque el nivel de inversión es enorme. Los propios directivos estiman que va a haber un incremento en el consumo de estos productos.

Lo que hay que reconocer es que ha habido políticas dirigidas a bajar el consumo, como su salida de las escuelas, impedir que usen elementos atractivos para la infancia, los impuestos que se les han establecido. Todas esas políticas responden a recomendaciones internacionales que reconocen a México como el mayor consumidor de estos productos.

Somos el mayor consumidor de de Coca Cola y esto se vincula directamente a una situación de obesidad y diabetes, que rebasa por muchísimo las capacidades que tiene el sistema de salud para responder.

Estas empresas buscan aumentar sus ganancias sin ninguna consideración a los daños que generan, y los daños los cargamos todos con nuestros impuestos, con el bolsillo de las familias, porque no hay sistema de salud pública que pueda enfrentar los daños que está generando el consumo de estos productos y en especial de Coca Cola, que se lleva grandes ganancias del país y nos deja graves daños en la salud.

Además de por los daños a la salud, Coca-Cola ha sido señalada por el despojo de millones de litros de agua en México para su producción y los impactos sociales y medioambientales que provoca en comunidades de todo el país. A pesar de ello, la empresa continúa como una de las caras más visibles ligadas al próximo Mundial 2026.